Raport widoczności marek w AI. Przemysł

Komentarz eksperta

Najprostszym błędem przy tej kategorii byłoby przeczytanie tabeli SoV tak, jak czyta się ją w innych, większych kategoriach tej serii, czyli jako informację o tym, że Budimex ma "54,5% udziału w rynku widoczności". To liczba matematycznie poprawna, ale merytorycznie pusta: przy tylko dwóch podmiotach spełniających próg próby, gdzie jednym z nich jest norma jakości, a nie firma, ten procent nie mówi nic o realnej sile konkurencyjnej Budimeksu wobec innych firm przemysłowych. Mechanizm tego zniekształcenia jest prosty do wyjaśnienia. Próg minimalnej próby (minSampleSize) odcina marki wspominane zbyt rzadko, żeby ich wynik był stabilny. W większości kategorii tej serii zostawia to dziesiątki marek. W przemyśle, przy zaledwie 62 ukończonych odpowiedziach rozłożonych na 7 bardzo różnych tematycznie zapytań (od obróbki CNC po opakowania FMCG), próg ten okazał się na tyle wysoki względem wielkości próby, że przeszły przez niego tylko dwa podmioty, z czego jeden nie powinien być tam liczony wcale. Granica interpretacji jest tu bardzo wąska. Nie wiemy, jak wyglądałby ranking marek przemysłowych przy większej próbie, bo dane po prostu na to nie pozwalają. Wiemy tylko, że Budimex pojawia się w tej kategorii jako rozpoznawalna marka z profilem opisowym opartym na dopasowaniu do polskiego rynku i silnej pozycji, wspomniana w 9,7% ukończonych odpowiedzi. Dla zarządu i zespołu marketingowego wniosek jest prosty: nie należy wyciągać żadnych wniosków porównawczych z tej konkretnej kategorii w obecnym kształcie danych. Rekomendujemy poczekać na regenerację danych źródłowych z szerszym zestawem zapytań, zanim wyniki dla przemysłu zostaną potraktowane jako podstawa do decyzji.